崔延勝

　　文旅融合是新時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主引擎，既是釋放旅游經(jīng)濟(jì)潛力的重要路徑，也是激活區(qū)域文化價(jià)值的主要抓手。甘肅是華夏文明重要發(fā)祥地之一、古絲綢之路黃金通道，坐擁莫高窟、嘉峪關(guān)、麥積山石窟等世界級(jí)文旅資源，具備文旅融合發(fā)展得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)與深厚文化底蘊(yùn)。近年來(lái)，甘肅省文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，2025年全省接待游客總量達(dá)5.02億人次，旅游總收入突破3500億元，文旅融合發(fā)展成效顯著。但目前仍存在文化內(nèi)涵挖掘不深、文旅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈條偏短、區(qū)域發(fā)展不均衡、行業(yè)服務(wù)水平參差不齊等短板。立足文旅融合視角探尋甘肅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑，對(duì)加快文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　文旅融合視角下推動(dòng)甘肅旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，核心在于以文塑旅、以旅彰文，實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、價(jià)值倍增。甘肅文旅資源兼具多元共生、底蘊(yùn)厚重、分布廣泛三大特征，絲路文化遍布全省各地，從敦煌莫高窟千年壁畫到河西走廊古城遺址，皆是東西方文明交融互鑒的歷史見證。黃河文化縱貫?zāi)媳�，蘭州黃河風(fēng)情線、永靖劉家峽等文旅節(jié)點(diǎn)，串聯(lián)起完整的黃河文明發(fā)展脈絡(luò)。紅色文化底蘊(yùn)厚重，紅軍西路軍紀(jì)念館、會(huì)寧會(huì)師舊址等紅色陣地承載著寶貴革命精神。民俗文化鮮活興盛，隴劇、花兒、慶陽(yáng)香包、敦煌彩塑等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品類豐富，為文旅融合發(fā)展持續(xù)注入文化內(nèi)涵。當(dāng)前甘肅文旅融合正從淺層簡(jiǎn)單疊加邁向深層全域融合，但文化資源產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化效率偏低，多數(shù)景區(qū)仍以傳統(tǒng)觀光游覽為主，文化體驗(yàn)、互動(dòng)沉浸式文旅產(chǎn)品供給不足，難以將靜態(tài)文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)文旅消費(fèi)產(chǎn)品，直接導(dǎo)致游客停留時(shí)長(zhǎng)偏短、旅游消費(fèi)水平不高，文旅產(chǎn)業(yè)綜合附加值未能充分釋放。

　　推動(dòng)甘肅旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，首要之舉是深挖文化內(nèi)核，構(gòu)建特色化文旅產(chǎn)品體系，加速文化資源向優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。聚焦世界級(jí)文化IP，打造標(biāo)桿引領(lǐng)型文旅產(chǎn)品。依托莫高窟、嘉峪關(guān)、麥積山石窟等世界文化遺產(chǎn)，打破傳統(tǒng)單一觀光游覽模式，打造沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)復(fù)原歷史人文場(chǎng)景，做優(yōu)做強(qiáng)“數(shù)字敦煌”“智慧長(zhǎng)城”等科技賦能文旅產(chǎn)品，讓文物活起來(lái)、文化可感知。提質(zhì)升級(jí)《絲路花雨》《又見敦煌》等經(jīng)典文旅演藝，打造更多彰顯絲路文明、盡顯隴原風(fēng)情的實(shí)景演出、光影演藝，以優(yōu)質(zhì)演藝集聚文旅流量、留住客源人氣。深耕地域特色文脈，培育多元化文旅融合業(yè)態(tài)。緊扣“交響絲路?如意甘肅”文旅品牌，統(tǒng)籌整合絲路、黃河、長(zhǎng)城、紅色、非遺等優(yōu)質(zhì)文化資源，大力發(fā)展研學(xué)旅行、紅色研學(xué)、康養(yǎng)休閑、鄉(xiāng)村旅居等融合型文旅產(chǎn)品。依托伏羲大典、敦煌文博會(huì)等重大文化節(jié)會(huì)，打造節(jié)會(huì)文旅特色產(chǎn)品。深挖非遺資源，研發(fā)非遺文創(chuàng)、非遺體驗(yàn)類產(chǎn)品，建成一批非遺工坊、民俗體驗(yàn)園區(qū)，讓游客親身參與非遺制作、感受民俗魅力。緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略布局，打造農(nóng)文旅融合型鄉(xiāng)村旅游目的地，開發(fā)農(nóng)耕體驗(yàn)、民俗民宿、田園康養(yǎng)等鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)，助推鄉(xiāng)村文旅提質(zhì)增效。創(chuàng)新豐富文旅業(yè)態(tài)，培育文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力。順應(yīng)大眾旅游個(gè)性化、沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)趨勢(shì)，積極培育低空旅游、戶外露營(yíng)、夜間夜游、體育賽事旅游、夜間文旅經(jīng)濟(jì)等新興業(yè)態(tài)，整合景區(qū)游覽、實(shí)景演藝、戶外露營(yíng)、夜間消費(fèi)、文創(chuàng)市集等多元場(chǎng)景，持續(xù)豐富文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。

　　加快智慧文旅建設(shè)、強(qiáng)化科技創(chuàng)新賦能，是驅(qū)動(dòng)甘肅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能。如今數(shù)字技術(shù)已成為文旅深度融合的堅(jiān)實(shí)支撐，甘肅需全速推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以科技創(chuàng)新優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)、豐富產(chǎn)品供給、創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷模式。提質(zhì)升級(jí)智慧景區(qū)建設(shè)，全面優(yōu)化游客出行體驗(yàn)。在莫高窟、嘉峪關(guān)等重點(diǎn)文旅景區(qū)布局5G、VR、AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，完善智慧導(dǎo)覽、虛擬沉浸體驗(yàn)、智能票務(wù)通行等數(shù)字化服務(wù)體系，全面提升景區(qū)精細(xì)化管理水平與便民服務(wù)能力。搭建全省一體化文旅大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)籌整合客源流向、文旅消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)輿情等數(shù)據(jù)資源，為文旅精準(zhǔn)營(yíng)銷、產(chǎn)品迭代升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)支撐。豐富數(shù)字文旅供給，拓寬文化傳播渠道。推動(dòng)館藏文物、非遺技藝、古籍文獻(xiàn)等文化資源數(shù)字化活化利用，有序開發(fā)數(shù)字藏品、線上云展覽、云端演藝、數(shù)字文創(chuàng)等新型文旅產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)隴原文化資源借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。扶持本土文創(chuàng)企業(yè)深耕地域特色，研發(fā)兼具甘肅風(fēng)情與市場(chǎng)熱度的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，深化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，全面提升文旅產(chǎn)品市場(chǎng)附加值。創(chuàng)新全域宣傳營(yíng)銷模式，持續(xù)拓寬客源市場(chǎng)。統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大市場(chǎng)、線上線下兩大渠道，搭建全方位、多層次、立體化文旅宣傳營(yíng)銷矩陣。依托短視頻、直播平臺(tái)、社交新媒體等傳播載體，借力文化名家、文旅達(dá)人等優(yōu)質(zhì)流量，策劃開展“跟著藝術(shù)游甘肅”、文旅網(wǎng)紅打卡推廣等主題活動(dòng)，多點(diǎn)位開展線下文旅打卡推廣活動(dòng)，全方位講好甘肅文旅故事。借助敦煌文博會(huì)、公祭伏羲大典等對(duì)外開放交流平臺(tái)，深化國(guó)內(nèi)外文旅交流協(xié)作，大力拓展入境旅游市場(chǎng)，持續(xù)提升甘肅文旅品牌國(guó)際影響力。

　　文旅深度融合，為甘肅旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開辟?gòu)V闊空間、注入持久動(dòng)力。立足自身獨(dú)特資源稟賦，甘肅要牢牢錨定“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展主線，深挖本土文化內(nèi)涵，優(yōu)化文旅空間布局，強(qiáng)化科技賦能支撐，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障體系，全力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變：從規(guī)模數(shù)量擴(kuò)張向發(fā)展質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變、從單點(diǎn)景點(diǎn)旅游向全域全景旅游轉(zhuǎn)變、從資源要素依賴向創(chuàng)新創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。持續(xù)深耕絲路文化、紅色文化、民俗文化特色資源，豐富文旅新興業(yè)態(tài)，延伸全產(chǎn)業(yè)鏈條，擦亮“交響絲路?如意甘肅”文旅金字招牌。以文旅深度融合激活隴原文化內(nèi)生活力、釋放文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃�，聚力將文化旅游業(yè)打造成為助力中國(guó)式現(xiàn)代化甘肅實(shí)踐的支柱型產(chǎn)業(yè)，奮力走出一條獨(dú)具隴原特色、盡顯甘肅魅力的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路。

　　（作者單位:西北師范大學(xué)旅游學(xué)院）