新華社貴陽5月26日電 題：造假擺拍屢禁難絕如何解

　　新華社“新華視點”記者 鄭明鴻

　　前不久，備受關(guān)注的“盲人女孩盲道被撞反遭騎車人斥責(zé)”視頻被北京警方通報系造假擺拍，再度引發(fā)熱議。今年以來，相關(guān)部門持續(xù)整治虛假短視頻亂象，依法查處違法違規(guī)網(wǎng)站平臺、賬號及MCN機構(gòu)。

　　持續(xù)整治過程中，造假擺拍事件為何仍不時發(fā)生？“新華視點”記者進行了調(diào)查。

　　造假擺拍視頻屢屢發(fā)生

　　“云南深山救助流浪女”“孩子在商場路邊玩耍險些被拐”……今年以來，多個短視頻引發(fā)熱議、激起網(wǎng)友憤怒等情緒，相關(guān)部門介入調(diào)查，最終被證實為造假擺拍。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，有些造假擺拍視頻通過劇本化演繹、模擬真實場景等方式以假亂真，迷惑公眾。

　　今年3月底，“云南深山救助流浪女”視頻在全網(wǎng)廣受關(guān)注，不少網(wǎng)友主動提出捐款捐物，甚至計劃趕赴現(xiàn)場施救。但實際上，這是按劇本演繹的造假擺拍。“流浪女”戴上假發(fā)、穿上破棉襖，手臂上偽造出受傷痕跡，表現(xiàn)出瑟瑟發(fā)抖的樣子，其余兩人則分別扮演“要施救”和“勸阻施救”角色。

　　今年1月，四川瀘州一名博主發(fā)布視頻稱，自家孩子在商場附近的路邊玩耍時，險些被人販子拐走。家長視角敘事，事發(fā)地在商場街邊，孩子出鏡描述細節(jié)——“戴黑口罩、黑帽子，穿黑衣服”的中年男子“伸起手就想抱我”……一時間，大量網(wǎng)友評論轉(zhuǎn)發(fā)，部分市民恐慌，當?shù)鼐�方介入。�?jīng)查，該視頻為造假擺拍，不存在描述的“拐騙”情節(jié)或相關(guān)可疑人員。

　　有些造假擺拍視頻通過制造尖銳矛盾、夸張情節(jié)、消費弱勢群體等方式，煽動網(wǎng)友情緒。

　　“盲人女孩盲道被撞反遭騎車人斥責(zé)”視頻中，盲人女孩在盲道正常行走被迎面而來的電動自行車碰撞，盲杖撞飛、手部受傷，被蠻橫斥責(zé)“不看路”后委屈反駁“我走的是盲道”，對方回應(yīng)“什么盲道”。盲人女孩的特殊身份、刻意偽造的不公對待、女孩的委屈無助與騎行人的橫行霸道，讓網(wǎng)友又心疼又憤怒，紛紛呼吁警方嚴懲“肇事者”，部分留言措辭激烈。

　　“孕婦稱買200元水果遭丈夫指責(zé)后引產(chǎn)”視頻中，女子稱孕吐嚴重、吃不下飯，花200元買水果，丈夫不聽辯解還嚴厲指責(zé)，數(shù)日后決定“及時止損”終止妊娠。視頻發(fā)布后，相關(guān)微博話題沖上熱搜榜，部分網(wǎng)友在評論區(qū)互相指責(zé)、惡意爭論，甚至引發(fā)網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。

　　今年1月以來，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)網(wǎng)站平臺深入清理虛假擺拍等違規(guī)短視頻52萬余個，嚴懲違規(guī)賬號6.8萬余個，發(fā)布治理公告54期，集中曝光典型案例。

　　成本低、收益高、危害大

　　受訪人士認為，當前短視頻領(lǐng)域造假擺拍亂象屢禁不絕，主要歸因于造假成本低、流量變現(xiàn)收益高等多重因素。多名造假擺拍者事后承認，其目的是漲粉引流，進而變現(xiàn)牟利。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，多數(shù)造假擺拍視頻的背后是數(shù)人組成的團隊，分別負責(zé)劇本策劃、實景拍攝、后期剪輯、賬號運營等環(huán)節(jié)，也存在個人獨立運作或是MCN機構(gòu)批量孵化賬號、炮制虛假劇情等情況。

　　“一部手機就能完成拍攝、剪輯，多數(shù)情況下不需要專業(yè)設(shè)備和場地。”貴州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授張波說，AI工具可以快速批量生成劇本，人力、時間等成本進一步減少，造假門檻低。

　　與低廉的造假成本相比，造假擺拍視頻一旦引爆輿論，相關(guān)賬號便能漲粉引流，后續(xù)憑借粉絲打賞、廣告接單、直播帶貨等方式快速牟利。“‘盲人女孩盲道被撞反遭騎車人斥責(zé)’視頻播放量超千萬次，如果沒有‘反轉(zhuǎn)’，賬號會持續(xù)漲粉。”業(yè)內(nèi)人士說。

　　公開案件顯示，有網(wǎng)絡(luò)主播通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布造假擺拍視頻吸粉，粉絲量達到一定規(guī)模后開始直播帶貨，非法牟利超千萬元；也有犯罪團伙利用虛假助農(nóng)視頻在短視頻平臺引流斂財，一年多時間銷售水果總額達400多萬元。

　　貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院副教授王橙澄認為，造假擺拍是一劑“慢性毒藥”，會透支公眾善意，逐漸動搖社會互信的根基。“當人們一次次發(fā)現(xiàn)同情、憤怒和擔憂的內(nèi)容是虛構(gòu)的，會對求助信息、弱勢群體困境產(chǎn)生本能懷疑，而真正需要幫助的困難群體發(fā)聲時，可能遭遇質(zhì)疑和漠視。”

　　此外，造假擺拍亂象煽動情緒對立，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，扭曲行業(yè)價值導(dǎo)向，擠壓原創(chuàng)、正能量內(nèi)容生存空間。“還嚴重擠占公共輿論資源，相關(guān)部門需耗費大量行政資源核查、辟謠。”王橙澄說。

　　多措并舉全鏈條治理

　　近日，中央網(wǎng)信辦部署指導(dǎo)網(wǎng)站平臺規(guī)范短視頻內(nèi)容標注，明確必須設(shè)置的標簽種類和標簽位置，將內(nèi)容標注設(shè)為短視頻發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)，“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”為6類“必選標簽”之一。

　　受訪專家認為，治理短視頻造假擺拍亂象，應(yīng)從源頭防控、過程監(jiān)管、末端懲戒等環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，完善全鏈條治理體系，加大懲戒震懾力度，推動行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，更不是博眼球、演鬧劇的舞臺，編造、傳播虛假信息擾亂公共秩序?qū)⒊袚�法律后果。近期，多地公安機關(guān)查處造假擺拍相關(guān)案件，“擺拍‘綁架’并煽動網(wǎng)友報警”“用AI工具編造張家界大峽谷玻璃橋坍塌”……多名涉案人員被行拘。

　　西南政法大學(xué)全球新聞與傳播學(xué)院講師張?zhí)┦鼋ㄗh，網(wǎng)信、公安等部門加強信息共享，聯(lián)合開展常態(tài)化專項整治行動，嚴厲打擊造假擺拍牟利行為，依法從嚴處罰并追繳違法所得，完善行政執(zhí)法與刑事司法銜接，提高違法違規(guī)成本。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，短視頻平臺的算法推薦機制天然偏好獵奇、爭議性內(nèi)容，應(yīng)持續(xù)優(yōu)化流量分發(fā)機制，加快升級審核手段，嚴格落實內(nèi)容標注，暢通舉報機制，及時下架造假擺拍視頻、封禁相關(guān)賬號。

　　王橙澄建議，應(yīng)加強行業(yè)自律，引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者堅決抵制造假擺拍，摒棄唯流量論的錯誤理念，主動規(guī)范內(nèi)容標注，樹立正確價值取向，堅守創(chuàng)作初心與社會責(zé)任感，以真實原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得大眾認可。

　　受訪人士認為，還應(yīng)提升公眾媒介素養(yǎng)，培育理性輿論氛圍。“可加強科普宣傳，提高網(wǎng)友辨別虛假信息的能力。當大家不再被虛假敘事裹挾，造假擺拍視頻就失去了傳播土壤。”王橙澄說。