新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日報記者 祁玉潔

　　踏入“羲皇故里”——天水，從智慧賦能的特色景區(qū)、古今共生的古城風(fēng)貌，到人氣高漲、煙火氤氳的夜間經(jīng)濟(jì)，文旅融合釋放的發(fā)展活力隨處可見。立足文旅發(fā)展定位，天水市緊盯建設(shè)世界知名文化旅游目的地愿景，依托項目建設(shè)提質(zhì)消費(fèi)載體，創(chuàng)新經(jīng)營模式暢通消費(fèi)鏈路，升級多元業(yè)態(tài)優(yōu)化消費(fèi)體驗，有效破除傳統(tǒng)旅游發(fā)展痛點(diǎn)瓶頸，推動文旅產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展快車道。

伏羲城一角

　　項目賦能 提升景區(qū)消費(fèi)新場景

　　變化，從基礎(chǔ)設(shè)施的“補(bǔ)課”開始。麥積山景區(qū)旅游旺季曾面臨停車難、排隊久、體驗單一的問題，如今隨著游客服務(wù)中心的投用，局面徹底改觀。4000多個停車位整齊排列，新能源充電樁有序布設(shè)，智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)清晰指引，多功能休憩區(qū)內(nèi)游客可掃碼獲取AR實(shí)景導(dǎo)覽。

　　“景區(qū)緊扣‘人性化、智慧化、沉浸式’三個關(guān)鍵詞，全面推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)。”麥積山大景區(qū)管委會旅游發(fā)展局副局長王雯霞介紹，票務(wù)系統(tǒng)將原有29種票型精簡至6種，增設(shè)人臉識別通道，實(shí)現(xiàn)“刷臉入園、刷臉乘車”；核心區(qū)域5G全覆蓋，客流實(shí)時監(jiān)測預(yù)警體系動態(tài)調(diào)控客流，高峰時段入園等候時間控制在30分鐘以內(nèi)。

　　硬件升級之外，更需深度文化體驗留住游客。依托新建的游客服務(wù)中心，麥積山景區(qū)推出《麥積山·乙弗傳奇》等駐場演藝，利用全息投影讓石窟造像背后的故事“活”起來，推動游客從“觀光游”向“沉浸式文化游”轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，入春以來麥積山景區(qū)日均客流量近7000人次，周末單日達(dá)12000人次，2025年麥積山景區(qū)全年接待游客321.25萬人次。

　　麥積山景區(qū)的提檔升級是天水文旅項目建設(shè)的縮影。天水市“三館”新館、大地灣—隴城古鎮(zhèn)—上關(guān)明清古街文旅項目穩(wěn)步推進(jìn)，伏羲廟游客服務(wù)中心及停車場已建成投用；天水·白鹿倉國際旅游度假區(qū)一期、天水海洋樂園等項目相繼建成，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，讓游客“游得舒心、玩得盡興”。

麥積山游客服務(wù)中心一角

　　“票根經(jīng)濟(jì)”賦能 激活文旅消費(fèi)全鏈條

　　基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善、游玩體驗不斷升級之后，如何將景區(qū)流量有效轉(zhuǎn)化為城市留量？天水市創(chuàng)新探索推出“票根經(jīng)濟(jì)”，以一張景區(qū)門票為紐帶，撬動“吃、住、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動發(fā)展。

　　2026年春節(jié)期間，天水市精心策劃舉辦“熱辣新春·暢游天水”新春文商旅促消費(fèi)活動，緊扣“票根經(jīng)濟(jì)”打造消費(fèi)引流新載體，推出一系列誠意滿滿的優(yōu)惠舉措：游客在麥積山等五大核心景區(qū)購買全價或半價門票后，可免費(fèi)領(lǐng)取“天水麻辣燙消費(fèi)券”，兌換特色麻辣燙禮包一份；憑當(dāng)日景區(qū)門票票根，可在9家合作酒店享受門市價8折優(yōu)惠，形成“以票引客、以客促銷、以銷興產(chǎn)”的聯(lián)動效應(yīng)。

　　活動期間，五大景區(qū)累計兌換麻辣燙禮包12.24萬份，本土合作企業(yè)的禮包產(chǎn)品供不應(yīng)求，直接帶動景區(qū)周邊麻辣燙門店、特產(chǎn)商店客流與銷售額雙提升；9家合作酒店平均入住率較去年同期大幅提升，部分酒店春節(jié)期間連續(xù)滿房，全市過夜游游客較去年增長26.3%，文旅引流、消費(fèi)留客的效應(yīng)愈發(fā)凸顯。

　　“今年‘五一’假期，天水古城多家酒店、民宿均可憑麥積山等核心景區(qū)門票享受梯度折扣，各大餐飲商戶也同步推出伴手禮、進(jìn)店禮遇等福利。”甘肅公航旅天水名城保護(hù)投資發(fā)展有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張立軍介紹。

　　為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力，提升惠民實(shí)效，天水市文化和旅游局再放“大招”：在5月19日第16個中國旅游日當(dāng)天，對全市部分重點(diǎn)A級旅游景區(qū)實(shí)行免首道門票優(yōu)惠。同時，天水市文化和旅游局將在當(dāng)日啟動“票根聯(lián)動 惠游天水”活動，游客持天水旅游景區(qū)門票票根，7日內(nèi)可在指定合作商家享受專屬優(yōu)惠，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力。

天水市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新 傳統(tǒng)觀光向深度體驗跨越

　　打通消費(fèi)鏈條后，如何讓游客“玩得盡興”？天水市以業(yè)態(tài)創(chuàng)新打造多元消費(fèi)場景。在天水古城，一家罐罐茶店成為網(wǎng)紅打卡地，古樸陶罐置于炭火之上，游客圍爐熬茶，在茶香中感受本地民俗魅力。“早上10點(diǎn)后陸續(xù)有游客到店，下午3點(diǎn)至深夜11點(diǎn)持續(xù)滿座，全天接待約300人次，其中80%為外地游客。”店主李麗娟介紹。

　　除茶文化體驗外，天水古城創(chuàng)新引入跨界玩法。春節(jié)、“五一”期間，推出“文旅+游戲”模式，打造姜維IP《三國殺》主題沉浸式體驗區(qū)，融合人物科普、主題墻繪、民俗游戲及快閃互動，吸引青少年群體，實(shí)現(xiàn)文化傳播與消費(fèi)轉(zhuǎn)化雙贏。科技也為文旅賦能，4D巨幕影院、全息投影演藝讓傳統(tǒng)景觀煥發(fā)新活力，夜幕下的白鹿倉度假區(qū)，嘉年華百場技藝大秀不停上演，展現(xiàn)城市夜間魅力。

天水古城街巷一角

　　城市煥新的同時，鄉(xiāng)村文旅也煥發(fā)新彩。秦州區(qū)平南鎮(zhèn)蘇灣村的蘇灣文化旅游區(qū)，打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游“日間玩、夜間走，旺季熱、淡季冷”的局限，除日間體驗項目外，重點(diǎn)打造“蘇灣夜宴”夜游品牌，推出燈光秀、非遺夜演、篝火燒烤、星空民宿等夜間場景；冬季開發(fā)民俗過大年、冰雪體驗等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“四季有景、全年可游”。2025年，該景區(qū)夜間消費(fèi)占比達(dá)32%，冬季游客量同比提升45%。

　　守正不守舊，創(chuàng)新不忘本。天水以文旅融合的生動實(shí)踐，破解發(fā)展瓶頸、激活消費(fèi)活力，一幅“世界知名文化旅游目的地”的美好圖景，正在“羲皇故里”——天水，徐徐鋪展。