新華社濟(jì)南／內(nèi)羅畢3月16日電 題：裙裾飛揚(yáng)越山海——中國馬面裙何以出海“圈粉”
新華社記者劉錚 李卓群
“今年年初的馬面裙海外訂單量，大概是去年同期的10倍！”山東曹縣晟名服飾有限公司負(fù)責(zé)人侯國棟自豪地說。他穿梭在生產(chǎn)車間，不時(shí)俯身整理剛裁剪好的布料。“這批面料是春節(jié)后到的，我們正在趕制日本客戶訂單。”
中國馬面裙的海外訂單迎來爆發(fā)式增長，侯國棟所在公司的快速發(fā)展，正是一個(gè)生動(dòng)縮影。
侯國棟告訴記者：“過去是外國客戶要什么，我們就做什么；最近一年，我們?cè)跐h服設(shè)計(jì)中巧妙融入國際時(shí)尚元素，激發(fā)客戶新需求。”近年來，企業(yè)還通過參與各類國際漢服展銷活動(dòng)、入駐跨境電商等新營銷模式，讓世界上越來越多的人了解并愛上馬面裙。
馬面裙是漢服體系中極具代表性的形制，其特點(diǎn)為前后平整、兩側(cè)打褶，因裙門形似中國古城墻的“馬面”設(shè)計(jì)而得名，也是現(xiàn)代漢服復(fù)興浪潮中最受歡迎的品類之一。作為馬面裙乃至整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)的重要地標(biāo)，山東曹縣的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)便是這一潮流最直觀的注腳：曹縣2025年漢服銷售額突破130億元，漢服企業(yè)超過2800家，漢服從業(yè)人員接近10萬人，成為全球重要的漢服產(chǎn)銷基地之一。
“從原創(chuàng)設(shè)計(jì)到裁剪打版、繡花印花，再到輔料供應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)營銷和售后服務(wù)，我們?cè)诜綀A5公里內(nèi)完成了全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心副主任劉霞說。
曹縣馬面裙憑借完整產(chǎn)業(yè)鏈支撐起高效生產(chǎn)，并在全球市場(chǎng)中展現(xiàn)出蓬勃的產(chǎn)業(yè)生命力。
肯尼亞一家服裝公司的董事長馬曉梅告訴記者，她在服裝制造業(yè)深耕多年，現(xiàn)已注冊(cè)更貼近肯尼亞當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的曹縣漢服商標(biāo)，并將其定位為節(jié)慶及舞臺(tái)表演服飾。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者默茜·馬伊納評(píng)價(jià)：“馬面裙是一款能瞬間提升整體造型質(zhì)感的單品，既可日常穿著，也適合出席剪彩儀式等正式場(chǎng)合，絕對(duì)百搭。”
巴西一家文化傳媒公司的總經(jīng)理陳翔廣正與當(dāng)?shù)劁N售商探討更深度合作，計(jì)劃將曹縣馬面裙與歐美奢侈品在一個(gè)店鋪同步展銷，展現(xiàn)中國馬面裙在全球服飾產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的獨(dú)特魅力。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)觸角逐漸深入全球的商業(yè)肌理，曹縣馬面裙也正在進(jìn)入全球消費(fèi)者的衣櫥。莎拉·尼亞維拉是肯尼亞內(nèi)羅畢一家旅行社的經(jīng)理，自從在當(dāng)?shù)貢r(shí)裝店購買一條曹縣馬面裙后，已多次身著馬面裙出席活動(dòng)。如今，她正計(jì)劃著一個(gè)更大膽的嘗試——讓馬面裙登上即將在當(dāng)?shù)嘏e辦的世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽。“這是一項(xiàng)極具影響力的活動(dòng)，我們打算身著馬面裙參與其中。”
意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李明說：“我第一次接觸曹縣馬面裙，是在米蘭一場(chǎng)漢服走秀上。裙擺上精密繁復(fù)的織金圖案，與意大利高定的工藝細(xì)節(jié)竟有著奇妙的共鳴。”李明認(rèn)為，曹縣馬面裙的獨(dú)特之處，在于它并非博物館里僅供觀賞的展品，而是一套“活”的時(shí)尚系統(tǒng)。
肯尼亞時(shí)裝模特尼亞夸爾·約翰對(duì)此深有感觸。她與曹縣馬面裙的緣分，始于一次偶然的社交媒體“刷屏”。“初次見到馬面裙時(shí)，它看上去融合了多種文化元素。穿法也很特別，深受模特群體歡迎。”后來，她曾兩度穿馬面裙走秀，反響很好，“以后我還會(huì)繼續(xù)穿”。
記者了解到，曹縣目前已推出月華裙、鳳尾裙等多款漢服款式，在色彩、紋樣、圖案等設(shè)計(jì)元素上積極融入國際語境，探索一條“文化＋時(shí)尚＋產(chǎn)業(yè)”的出海路徑。
“我們推出的不僅是普通漢服，更是一套從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中生長出來的、可體驗(yàn)的文化推廣方案。”山東省服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長周錦說。
2025年，曹縣以馬面裙為主的漢服銷往日本、意大利、澳大利亞等32個(gè)國家和地區(qū)。目前，曹縣正通過推廣漢服走秀、成立海外漢服社等活動(dòng)，不斷提升曹縣漢服的海外市場(chǎng)占有率。
當(dāng)曹縣馬面裙在米蘭的陽光下、內(nèi)羅畢的校園里、里約熱內(nèi)盧的舞池中輕輕搖曳，它背后連接的，是一座中國縣城以數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化方式，讓世界看見東方美學(xué)的當(dāng)代實(shí)踐。
版權(quán)聲明
1.本文為甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)原創(chuàng)作品。
2.所有原創(chuàng)作品，包括但不限于圖片、文字及多媒體形式的新聞、信息等，未經(jīng)著作權(quán)人合法授權(quán)，禁止一切形式的下載、轉(zhuǎn)載使用或者建立鏡像。違者將依法追究其相關(guān)法律責(zé)任。
3.甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)對(duì)外版權(quán)工作統(tǒng)一由甘肅媒體版權(quán)保護(hù)中心(甘肅云數(shù)字媒體版權(quán)保護(hù)中心有限責(zé)任公司)受理對(duì)接。如需繼續(xù)使用上述相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)致電甘肅媒體版權(quán)保護(hù)中心，聯(lián)系電話:0931-8159799。
甘肅媒體版權(quán)保護(hù)中心
