新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日報記者 張櫟

　　近日，蘭州中心風(fēng)起大漢沉浸式演藝街區(qū)取消入園門票，僅保留核心演藝項目《漢樂府》收費。這一舉措，標(biāo)志著該街區(qū)正式從“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗消費”轉(zhuǎn)型。

　　2026年春節(jié)，甘肅多地推行的景區(qū)門票減免政策，不僅讓“過年出游”成為百姓日常選擇，更成為推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抓手。這場以“惠民”為起點的政策實踐，以門票收入的“減法”，換來了旅游消費的“加法”與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“乘法”。

　　免票破壁壘 隴原引客來

　　“總聽說甘肅的美，但路途太遠(yuǎn)讓人猶豫，這次免票讓我們說走就走！”重慶游客李雯雯帶著家人春節(jié)假期在張掖七彩丹霞景區(qū)游玩了近4小時，手中的觀光車票是唯一的硬性支出。她的感慨，道出了免票政策最直接的價值。

　　2026年春節(jié)期間，甘肅不同類型景區(qū)實施精準(zhǔn)化、差異化門票減免：蘭州水車博覽園、五泉山公園等景點長期免票；張掖七彩丹霞旅游景區(qū)、隴南康縣陽壩景區(qū)等免首道門票；敦煌各景區(qū)實行淡季票價+惠民套票政策；平?jīng)鲠轻忌骄皡^(qū)推出“馬上有福，門票全免”活動，全國生肖屬馬或姓名帶“馬”字的游客免票入園……一時間，各地游客紛至沓來。

　　數(shù)據(jù)就是證明。春節(jié)假期，甘肅累計接待游客2112.2萬人次，同比增長17.1%；實現(xiàn)旅游花費120.2億元，同比增長19.5%。其中，張掖七彩丹霞景區(qū)接待游客5.49萬人次，同比增長88%。

　　“免票政策大幅降低了出行門檻，讓甘肅的文旅資源突破了‘距離’與‘價格’的雙重限制，走進(jìn)了普通游客的視野。”甘肅省文化和旅游廳宣傳推廣處負(fù)責(zé)人表示。

　　甘肅省文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究中心主任把多勛認(rèn)為：“甘肅以門票減免帶來的客流為紐帶，促使文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意、康養(yǎng)休閑等全方位融合，成為推動城鄉(xiāng)要素雙向流動、破解區(qū)域發(fā)展不平衡的重要抓手，為西部省份產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了新路徑。”

　　從“門票經(jīng)濟(jì)”到“消費共贏”

　　在傳統(tǒng)文旅模式中，門票收入往往是景區(qū)的核心收益，甚至部分景區(qū)依賴“門票”維持運(yùn)營，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條短、活力不足。多年來，甘肅在冬春季開展門票減免活動，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，探索“免門票+強(qiáng)二次消費”的可持續(xù)發(fā)展路徑。

　　“免票不是‘少賺錢’，而是換一種方式賺更多、賺更久。”張掖市文化廣電和旅游局工作人員的話，道出了免票政策的底層邏輯。春節(jié)期間，張掖七彩丹霞景區(qū)推出文創(chuàng)產(chǎn)品8.8折、VR體驗8折等優(yōu)惠，景區(qū)內(nèi)特色美食街區(qū)、民宿客棧人氣爆棚，二次消費收入明顯增長，觀光車、講解、文創(chuàng)等收入彌補(bǔ)了門票減免損失，實現(xiàn)了“營收不減反增”。

　　在隴南市宕昌縣，官鵝溝景區(qū)的半價政策帶動了周邊民宿、餐飲全面火爆。民宿經(jīng)營者李文娟的客棧，春節(jié)期間天天滿房，“游客不僅住在這里，還會體驗社火表演、購買土蜂蜜和中藥材，一戶民宿能帶動周邊好幾戶村民增收。”

　　天水麥積山景區(qū)同期推出了“門票兌美食、住宿享折扣”活動，游客憑門票可領(lǐng)取天水麻辣燙禮包，還能享受市區(qū)多家酒店8折住宿優(yōu)惠。青海游客常先生帶家人在天水游玩了3天，“除了游覽景區(qū)，我們還打卡了鄉(xiāng)村旅游點，買了天水麻辣燙，整個行程既劃算又充實。”

　　免票政策帶來的客流增長，直接拉動了餐飲、住宿、交通、購物等全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“免票引客流、客流帶消費、消費促發(fā)展”的良性循環(huán)。天水市文化和旅游局工作人員表示：“門票減免本質(zhì)是發(fā)展思維的變革，以‘流量思維’替代‘門票思維’，打破了景區(qū)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)壁壘，讓文旅成為激活區(qū)域發(fā)展的核心紐帶。”

　　“門票優(yōu)惠關(guān)鍵在于建立長效保障機(jī)制。”甘肅省文化和旅游廳宣傳和推廣處負(fù)責(zé)人介紹，甘肅將持續(xù)推行冬春季旅游優(yōu)惠政策。同時，完善二次消費體系，推動景區(qū)從“單一觀光”向“綜合體驗”升級。門票優(yōu)惠政策也倒逼甘肅加快文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，省內(nèi)各大景區(qū)不斷挖掘非遺、鄉(xiāng)村、研學(xué)等特色資源，開發(fā)沉浸式、體驗式旅游產(chǎn)品，加大文創(chuàng)開發(fā)力度，讓“甘肅禮物”成為游客必選伴手禮。