丙午馬年正月初七，春節(jié)假期已近尾聲，位于上海市虹口區(qū)的瑞虹新天地寰映影城內依然人頭攢動，一派熱氣騰騰的景象。大廳內，紅色新春裝飾與憨態(tài)可掬的“熊大”“熊二”人偶相映成趣，孩子們與之爭相合影；賣品柜臺前，選購“碧琪造型桶”的年輕影迷排起長龍。

在全國16個“電影＋”消費綜合試點之一的上海市虹口區(qū)，包括瑞虹新天地寰映影城在內的11家影院在春節(jié)期間迎來觀影高峰。

佳片云集，供給豐富多元。今年春節(jié)檔，《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《星河入夢》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》等6部影片上映，類型覆蓋喜劇、懸疑、動作、動畫，可謂百花齊放、各具特色。其中，上影出品的《星河入夢》作為上影“鯤鵬計劃”扶持導演韓延回歸視效賽道之作，以斑斕綺麗的視覺奇觀描繪虛擬冒險故事，為春節(jié)檔增添了青春氣息和科幻色彩。

“我們在排片上合理分配黃金場次，兼顧家庭觀眾、年輕群體和中年群體。目前《飛馳人生3》表現(xiàn)最為突出，占據(jù)過半市場份額。”上海市中心的電影地標大光明電影院負責人說。2月24日，《飛馳人生3》總票房突破30億元大關，占全國春節(jié)檔票房的“半壁江山”，一馬當先。

光影盛宴點燃市民觀影熱情，在上海，“春節(jié)闔家看電影”這一新年俗愈發(fā)深入人心。在瑞虹新天地寰映影城，帶著孩子看完《熊出沒·年年有熊》的李女士笑著說：“每年春節(jié)帶孩子看一場動畫電影，已經成為家里的‘固定傳統(tǒng)’，今年這部片子，孩子看得又哭又笑，特別投入。”特意帶全家來看《飛馳人生3》的張先生則表示：“過年就想熱熱鬧鬧看場大片，圖個喜慶好彩頭，和家人一起放松一下。”

為承接旺盛的觀影需求，上海各大影院在服務上下足了功夫。大光明電影院圍繞“馬年”主題精心布置，推出早場特惠、賣品套餐優(yōu)惠、生肖屬馬或姓名帶“馬”觀眾39．9元特惠購票等活動，并聯(lián)動社交媒體開展打卡贈禮，有效拉動了預售與上座率。針對家庭觀影群體，影院主推家庭套餐，購買指定套餐贈送“熊出沒”玩偶，深受小朋友歡迎，套餐購買率較平時顯著提升。

與此同時，為配合春節(jié)檔影片熱映，上海聯(lián)和電影院線還推出“電影之城新春路書”活動，聯(lián)動上海影視樂園、上海電影博物館及城市地標，打造“上海春節(jié)玩樂指南”。其旗下首家品牌體驗旗艦店“聯(lián)和萬物”文創(chuàng)空間更邀請上海美術電影制片廠經典IP形象人偶輪值“一日店長”，開展“小小主理人”等活動，讓影院成為親子家庭的文化“客廳”。

小小的電影票根，已成為“轉動”大文化消費的一把鑰匙，觀影熱潮可延伸至更廣闊的場景。在虹口區(qū)，憑電影票根可至部分影院的咖啡店享受商品組合優(yōu)惠，市民吳女士點贊道：“好看、好吃、好玩，很劃算。”

上海市推出的“樂影上海”春節(jié)消費券也為市場添了一把“火”。數(shù)據(jù)顯示，2月14日至23日，“樂影上海”消費券累計核銷41．8萬張，進而帶動票房增量3709．2萬元。“早在年前我就用消費券買好了大年初一至大年初三上午場的電影票，連著看了幾部，每部都精彩。”家住普陀區(qū)的范先生說。

據(jù)上海市電影局介紹，截至2月23日22時，春節(jié)檔上海電影票房共計1．96億元，累計觀影人次364．04萬，放映場次11．58萬，均居全國城市第一。馬年新春，光影流轉，帶著溫度的數(shù)據(jù)也印證了這座“電影之城”活力無限、未來可期。新華社上海2月24日電